광고기획서 작성법
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작성일 23-01-21 05:35
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광고기획서 작성법
기획서 작성시 유의사항
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광고를 하는 이유에 대해 기술합니다. 물론 막연하고 추상적인 목표(goal)가 아니라 구체적이고 객관적인 목표(goal)이어야 합니다. 광고 크리에이티브의 방향을 결정할 뿐만 아니라, 궁극적으로는 광고의 성패를 결정합니다. 그래야만, 주어진 예산에 따라 그 목표(goal)를 달성할 수 있는 합리적인 매체전술을 강구할 수 있습니다. 불필요한 수식어를 달지 않고, 수치와 요점을 간결하게 정...
기획서 작성시 유의사항 1. 배경 광고를 하는 이유에 대해 기술합니다.
1. 배경
다. 이러한 資料를 토대로 타겟의 라이프 스타일을 소설을 쓰는 것처럼 서술형으로 묘사하여 가상의 인물을 만들면 좋습니다.
3. 목표(goal)
광고를 통해 얻고 싶은 기대 efficacy를 정합니다. 브레인 스토밍을 거치면서 쏟아져 나온 수많은 아이디어를 걸러, `이것이 최선이다` 하는 안을 잡아내는 역할을 하는 것이 컨셉입니다. 이때 예산이 극히 비탄력적인 경우에는 목표(goal)를 낮춰잡는 것이 오히려 광고 efficacy를 높이는 방법이라는 점에 유의할 필요가 있습니다. 불필요한 수식어를 달지 않고, 수치와 요점을 간결하게 요점합니다. 불필요한 수식어를 달지 않고, 수치와 요점을 간결하게 정... , 광고기획서 작성법경영경제레포트 ,기획서 작성시 유의사항
