컬러marketing 보고서
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작성일 23-01-22 14:37
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최근 광고는 새롭다는 것 자체만으로 기호성을 갖게 되고 제품을 선호하게 되며 광고를 통해 일일이 설명하지 않아도 디자인, 색채만으로도 제품이미지를 떠올릴 수 있는 차별화된 감성 광고가 대두되고 있다. 또한 그들은 나름대로의 합리적인 소비기준, 소비 철학이 있고 자신의 소비욕구를 합리적으로 충족시킬 방법을 잘 알고 있다.
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참 고 문 헌 26
지속적인 경제 발전에 따른 물질적 풍요로 인하여 삶의 형태가 과거에는 생존 추구에서 출발한 것과는 다르게 현재나 future 의 삶은 생활에 근거를 둔 고차원적인 욕구를 지향하게 되었다.
3. 컬러의 기능 4
Ⅰ. 연구의 necessity need 및 연구의 목적 1
Ⅳ. 問題點 및 시사점 21
Ⅱ. 이론적 배경 2
컬러마케팅, 마케팅
4. 컬러의 상징성 6
최근 광고는 새롭다는 것 자체만으로 기호성을 갖게 되고 제품을 선호하게 되며 광고를 통해 일일이 설명하지 않아도 디자인, 색채만으로도 제품이미지를 떠올릴 수 있는 차별화된 감성 광고가 대두되고 있다 이것은 광고매체가 기업에 대한 소비자의 호감도를 증진시키거나 기업이 생산한 제품과 서비스를 구매토록 하는 강력한 marketing 수단이 되고 있음을 의미하는 것이다. 이들에게 있어서 광고는 단순한 제품의 정보 전달 뿐만이 아니라 빠르게 변화하는 의식과 가치관을 새로운 방식으로 주도하는 매체이며 문화적 도구이다. 그러므로 marketing 에 성공하기 위해서는 광고에서 제품을 차별화 시키고 소비자의 주목을 끌 수 있는 독특하고 개성적인 방법을 개발하여 소비자의 관심을 유발시켜야 한다.
오늘날 소비주체인 세대들은 우리나라가 산업화를 추진하기 시작한 시기와 때를 같이 하여 태어난 세대로 상대적으로 물질적 풍요 속에서 성장한 세대로서 핵가족화의 진전과 정보 산업 발전 등의 시대적 배경에 의해 감각적이며 개방적인 特性을 지니면서 높은 교육수준을 향유하는 세대이다. 그 방법의 하나로 채택되어진 것이 이성에 호소하기보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하여 좀 더 쉽고 직접적인 방법으로 소비자를 사로잡을 수 있는 감성marketing 이며 그 중에서도 색채를 이용하는 판매를 극대화시킬 수 있는 컬러 marketing 이다. 그 방법의 하나로 채택되어진 것이 이성에 호소하기보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하여 좀 더 쉽고 직접적인 방법으로 소비자를 사로잡을 수 있는 감성마케팅이며 그 중에서도 색채를 이용하는 판매를 극대화시킬 수 있는 컬러 마케팅이다. 이들은 출세와 성공을 인생의 중요한 목표로 삼기보다는 풍요해진 사회 여건 속에서 생활의 질적 향상을 위한 내면적인 자아실현에 더 큰 가치를 두고 있다. 그러므로 마케팅에 성공하기 위해서는 광고에서 제품을 차별화 시키고 소비자의 주목을 끌 수 있는 독특하고 개성적인 방법을 개발하여 소비자의 관심을 유발시켜야 한다.
목 차
컬러marketing 보고서
1. 컬러마케팅의 concept(개념) 및 定義(정의) 2
1. 컬러마케팅의 국내 example(사례) 11
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Ⅲ. 사 례 연 구 11
Ⅰ. 연구의 피료썽 및 연구의 목적
1. 컬러마케팅의 실패example(사례) 21
2. 효율적인 컬러마케팅 방법 22
순서
다. 오늘날 소비주체인 세대들은 우리나라가 산업화를 추진하기 시작한 시기와 때를 같이 하여 태어난 세대로 상대적으로 물질적 풍요 속에서 성장한 세대로서 핵가족화의 진전과 정보 산업 발전 등의 시대적 배경에 의해 감각적이며 개방적인 특성을 지니면서 높은 교육수준을 향유하는 세대이다. 이러한 사회, 경제적인 구조가 변화함에 따라 소비자의 의식구조와 가치관도 변화하고 있다. 이들은 출세와 성공을 life(인생) 의 중요한 목표(goal)로 삼기보다는 풍요해진 사회 여건 속에서 생활의 질적 향상을 위한 내면적인 자아실현에 더 큰 가치를 두고 있다 또한 그들은 나름대로의 합리적인 소비기준, 소비 철학이 있고 자신의 소비욕구를 합리적으로 충족시킬 방법을 잘 알고 있다 이들에게 있어서 광고는 단순한 제품의 정보 전달 뿐만이 아니라 빠르게 alteration(변화) 하는 의식과 가치관을 새로운 방식으로 주도하는 매체이며 culture적 도구이다. 이것은 광고매체가 기업에 대한 소비자의 호감도를 증진시키거나 기업이 생산한 제품과 서비스를 구매토록 하는 강력한 마케팅 수단이 되고 있음을 의미하는 것이다. 이러한 사회, 경제적인 구조가 alteration(변화) 함에 따라 소비자의 의식구조와 가치관도 alteration(변화) 하고 있다
5. 컬러의 이미지 7
2. 컬러마케팅의 외국 example(사례) 17
설명
3. 컬러마케팅의 效果적인 적용方案 23
Ⅴ. 결 론 25
2. 컬러마케팅의 등장배경 3
Ⅰ. 연구의 필요성 및 연구의 목적 지속적인 경제 발전에 따른 물질적 풍요로 인하여 삶의 형태가 과거에는 생존 추구에서 출발한 것과는 다르게 현재나 미래의 삶은 생활에 근거를 둔 고차원적인 욕구를 지향하게 되었다.
