[기업marketing 事例(사례)] 덴탈 2080치약
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작성일 22-11-13 10:38
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시장개황
시장규모는 97년 1,195억, 98년 1,136억(ACNielsen기준)으로 계속되는 불경기에 의해 시장규모가 축소되고 있었다.[기업marketing 事例(사례)] 덴탈 2080치약
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[기업marketing 事例(사례)] 덴탈 2080치약
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고객지향적인 상품개발 Process 전개대책
덴탈크리닉 2080치약 ?/ Dental Cleanic 2080
박 형 규 / 애경산업(주) 마케팅팀 팀장
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치약 제품이 쇠퇴하고 중저가 Family형 치약판매가 성장하는 상황이 되고, 소비자의 Needs는 치약의 효능은 뛰어나면서 중저가의 치약을 원하고 있었다. 또한 중·장년층에 발생할 수 있는 풍치질환, 잇몸질환을 예방하는 ingredient을 함유하고 있따
둘째, 내용물은 색전이 없는 줄무늬 치약조성물, 특허 제128494호를 받은 기술로 제조된 치약이다. 맛과 향도 매우 좋고 상쾌감이 뛰어나…(drop)
설명
순서
레포트/경영경제
다.
애경산업은 소비자의 욕구에 맞춰 중저가이면서도 온가족이 사용할 수 있는 제품으로, 자신의 치아에 관심이 많은 20∼80세대 소비자를 주 표적시장으로 정했다. 어린이에게 발생하기 쉬운 충치예방을 위해 불소를 함유하고 있고, 젊은 신세대에게 어필할 수 있도록 미백효능, 구취제거 효능를 높였다. 소비자 역시, 전반적인 소비가 위축되었으며, 합리적인 소비문화가 정착되면서 고가 브랜드보다는 중저가 브랜드를 선호하고 있었다.
제품의 특성(特性) 및 경쟁적 discrimination성
덴탈크리닉 2080치약의 특징은 첫째, 온가족에게 적합하도록 개발하였다. 애경산업(주)에서도 Big Hit Brand인 동의생금을 탄생시킨 기술력과 98년도 치약부문 고객만족도 1위 기업(한국능률협회컨설팅 선정)으로서 그 동안의 액상치약, 한방치약, 미백치약들을 개발하면서 축적된 Know-how와 치아건강운동 「2080운동, 20개의 건강한 치아를 80세까지」의 Vision을 가지고 덴탈크리닉 2080치약을 출시하게 되었다. 셋째, 메탈감각의 튜브와 후레쉬한 포장디자인, 블루칼라의 젤타입과 화이트칼라의 페이스트 타입의 내용물로 기존치약과 다르다.
