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작성일 23-01-18 10:00

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설명
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1. STP 란 무엇인가?
2. 비타 500 instance(사례)
1) 비타 500
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
3. CI 란 무엇인가?
4. CI 의 피료썽
5. iriver(아이리버) instance(사례)
1) iriver (아이리버)
2) 기존의 CI
3) 새로운 CI
4) 리뉴얼의 피료썽
STP란 marketing 전술의 하나로서 효능적인 marketing 을 하기위해 필요한 일련의 과정
표적시장선정(Targeting)
위상정립(Positioning)
시장세분화(Segmentation)
전체 시장을 각종 기준들에 맞추어 세분화 하고, 세분시장의 매력도를 평가해 표적시장을 선정하고, 제품이 소비자의 마음속에 알맞게 자리잡도록 위치를 파악하고 거기에 맞는 marketing 믹스를 개발해야 함
비타 500

광동제약에서 2001년 발매.
현재 비타민음료 시長點유율 1위.

비타민은 과립이나 정제로 되어 있어 먹기가 불편하다는 점에 착안, 언제 어디서나 간편하게 마실 수 있는 음료로 개발.

카페인(위험성)을 없애 박카스 와 差別(차별) 화.
웰빙 트렌드와 함께 급속도로 성장함

2) Segmentation

세분화 기준
시장environment(환경)
출발점이 일반음료이기보다는 ‘마시는…(skip)

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다.

번호	제목
열람중	비타500과 아이리버 CI 성공사례(instance), 변화, 광고 analysis, 마케팅, 성공사례(in…
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1758	메카트로닉스 재료개론 기말족보.jpg
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