스타벅스의 마케팅
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작성일 22-12-30 01:20
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우리의 가정집처럼 세련되지 않고 화려하지 않는 그런 …(To be continued )
스타벅스의 감성마케팅과 5P, 고가격이 가져다주는 과시적 쾌락감에 관련되어 서술한 레포트(report) 입니다. 이제 스타벅스의 모습을 떠올려보자.
1) 스타벅스의 그림을 그려보자 - 시각
스타벅스하면 떠오른 색이 있는가? 스타벅스 로고와 마크에 쓰인 녹색과 나무색을 그대로 쓰는 아이보리나 브라운을 쉽게 떠올릴 수 있을 것이다.
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스타벅스의 감성마케팅과 5P, 고가격이 가져다주는 과시적 쾌락감에 대해서 서술한 레포트입니다.
스타벅스의 마케팅
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레포트/경영경제
레포트(report)
설명
다. 이처럼 스타벅스의 내, 외부 디자인은 다른 곳처럼 너무 현대적이거나 너무 꾸며져서 우리가 무언가를 소비하기 위해 찾는 그러한 커피숍의 느낌과는 다르다.레포트 , 스타벅스의 마케팅경영경제레포트 ,
Ⅰ. 서론 p. 1
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 marketing 이란 무엇인가?
1>.스타벅스 전반적인 둘러보기 p. 1
1-2> 감성 marketing . 오감만족으로 본 “제 3의 장소” p. 2
2>. 사회적 책임을 다하는 기업 p. 3
3>. 직원이 아니라 사업의 파트너 p. 5
2. 쾌락적 관점에서 본 스타벅스
1>. 스타벅스의 4P + people p. 6
2>쾌락적 관점에서 본 스타벅스 p. 7
Ⅲ. conclusion(결론) p. 8
출처
1-2> 감성 marketing . 오감만족으로 본 “제 3의 장소”
그렇다면 스타벅스가 말하는 “ 제 3의 장소”는 어떻게 그려지는지 그리고 그것을 어떻게 실제 스타벅스가 시행하고 있는지를 알아보자. 이 부분에서 오감을 위주로 그 경험을 說明(설명) 을 할 것이다. 앞에서 살펴본 편안한 곳 익숙한 제 3의 장소를 만들 수 있었던 원동력도 이러한 감성 marketing 에 있다고 본다. 그래서 내가 이제부터 說明(설명) 하고자 하는 상당부분은 감성marketing 의 개념(槪念)에서 가져올 것이다. 또한 이 부분은 스타벅스의 감성marketing 의 이해를 돕고 이러한 분류는 스타벅스 이미지 상상의 도움을 주고자 하는 것임을 미리 말해둔다. 스타벅스의 marketing 에 대해 공부하면서 스타벅스의 그러한 행태의 marketing 기법을 감성marketing 이라고 부른다는 것을 알았다. 의자는 우리가 학교 근처에서 쉽게 볼 수 있는 그러한 푹신하고 화려한 의자가 절대 아니다. 우리의 집에 가면 볼 수 있는 별 장식 없지만 튼튼해 보이는 그러한 의자이다. 그럼 이제 실제로 기억속의 모습을 되살려 보자. 통유리로 된 내부로 면소재의 천과 나무 색을 그대로 살린 의자가 놓여있다아 벽으로 눈을 돌려보면 절대 튀지 않은 아이보리 계열의 색의 나무 색이 눈에 들어온다. 채수명, 색체심리 marketing ( 도서출판 국제, 2002), 77페이지 스타벅스의 색은 일단 심미적으로나 심리적으로나 합격점을 주고 싶다. 색의 연상결과 로 보면 황색은 희망과 광명, 팽창, 접근, 가치 등을 나타내고, 녹색은 안식, 안정, 평화 등을 나타낸다고 한다.
