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작성일 23-01-09 17:22
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시장세분화라는 concept(개념)은 생산concept의 시대 즉, 수요가 공급을 초과하던 시대의 marketing 방법인 대량marketing 과 공급이 수요를 초과하는 시대인 판매concept의 극단적인 형태의 일대일marketing 의 타협점으로서 탄생한 concept(개념)이라고 볼 수 있습니다. 하지만 이러한 극단적인 일대일marketing 역시 효율성 및 경제성의 문제로 인해 “그렇다면 이 둘의 적절한 타협점을 찾아보면 어떨까?”라는 생각 끝에 탄생한 concept(개념)이…(투비컨티뉴드 )
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다.”라는 극단적인 형태의 일대일marketing 의 concept(개념)이 대두됐습니다.
레포트/경영경제
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목 차
들어가며
-주제선정동기
-STP전략(戰略) 이란?
본론
-뽀로로캐릭터 (紹介(소개) & STP전략(戰略) )
-스타벅스 (紹介(소개) & STP전략(戰略) )
-노스페이스 (紹介(소개) & STP전략(戰略) )
conclusion
-STP전략(戰略) 의 중요성
< 들어가며 >
STP전략(戰略) 은 크게 시장세분화(Segmentation),표적시장선정(Targeting),포지셔닝(Positioning)으로 구성돼있습니다. 하지만 3가지를 서로 분리된 각각의 단계로 보는 것이 아니라 하나로 연결된 과정(Process)으로 보고 수행해야만 STP전략(戰略) 이 진정한 가치를 발휘할 수 있습니다. Ford사의 헨리 포드가 한 말처럼 “모든 사람들은 가장 싼 검은색 T형 모델만을 원한다.”라는 공급자 중심의 소비자 개개인의 욕구를 무시한 대량marketing 이 시간이지나 공급이 수요를 초과하는 판매concept시대의 도래와 함께 점점 파급력을 잃게 되었고 이러한 대량marketing concept(개념)에 뒤이어 “모든 사람이 같은 사이즈의 옷을 입을 수는 없으므로 개개인에게 맞는 옷을 제공해야 한다.
