2022년 2학기 마케팅조사 출석수업대체시험 point체크
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작성일 23-01-31 22:37
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Download : 20222_출석대체_경영3_마케팅조사.pdf
- 패키지 개발 및 테스트
① 문제발견 조사: 당장 혹은 가까운 future 에 위기를 초래할 가능성이 높은 문제를 발견하고 확인하기 위해 시행
② 신디케이트 조사: 주기적으로 시행하여 정보를 필요로 하는 기업에 판매하기 위한 조사로서 소비자 패널 혹은 점포조사를 통해 이루어짐
① plan → do → see
예) TV 시청률 조사, 브랜드 점유율 조사, 경쟁 브랜드 가격조사, 소비자 선호도 조사
설명
① 애드혹 조사: 산발적으로 발생하는 의사결정을 위한 조사, 가장 흔한 조사유형
제4장 data(資料)의 수집: 서베이
2) 조사 빈도 및 규모에 따른 분류
방송통신 > 출석수업대체시험
- 브랜드별 포지셔닝
제5장 data(資料)의 수집: experiment(실험)
① 定義(정의): 마케팅 의사결정을 위한 정보제공을 목적으로 자료를 체계적으로 수집·analysis·해석하여 불확실성을 감소시키는 과정
- 소매상 위치 결정
2. 마케팅 조사의 종류와 마케팅 책략
- 유통경로 변경 결정
③ 시장조사는 시장에 관한 조사라는 한정된 의미이므로 마케팅 문제에 관련된 조사라는 의미에서 마케팅 조사라는 용어가 널리 사용됨
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
- 세분시장별 시장규모, 성장 가능성, 경쟁상황 및 수요예측
② 상황analysis→STP→마케팅 믹스 결정→통제과정
제3장 data(資料)의 종류와 수집방법: 탐색조사 및 觀察
② 의의: 마케팅 의사결정에 수반되는 불확실성의 감소
1) 마케팅 조사
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 제2장 조사문제의 정의와 조사방법 제3장 자료의 종류와 수집방법: 탐색조사 및 관찰 제4장 자료의 수집: 서베이 제5장 자료의 수집: 실험 제6장 측정과 척도법 제7장 타당성과 신뢰성 제8장 표본추출 * 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
제7장 타당성과 신뢰성
- 물류창고 규모, 위치 등 결정
제2장 조사문제의 정이와 조사방법
② 문제해결 조사: 마케팅 문제 또는 기회가 발견되면 해결책을 찾기 위해 행하는 조사, 마케팅 책략 수립의 모든 단계에서 발생
2022년 2학기 마케팅조사 출석수업대체시험 point체크
- 상권analysis
④ 제품 관련 조사
- 적정재고에 관한 결정
- 제품 디자인 확정
- 브랜드별 이미지 analysis
③ 시장세분화 표적시장 선정 및 포지셔닝 단계
- 유통방식 결정
제6장 측정(測定) 과 척도법
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제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
Download : 20222_출석대체_경영3_마케팅조사.pdf( 79 )
3) 책략적 마케팅 과정과 마케팅 조사
- 포지셔닝 책략 마련
1. 마케팅 조사의 의의
- 시험 마케팅
- 중략 -
- 소비자 인구特性, 라이프스타일 analysis, 매체사용 現況(현황) analysis, 추구하는 편익 analysis
순서
- 기업의 강점과 약점 analysis
- 제품槪念 설정
1) 조사목적에 따른 분류
⑤ 유통 관련 조사
③ 옴니버스 조사: 하나의 조사에 여러 기업들이 함께 참여하는 형식의 조사, 현실적으로 매우 드묾
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
제8장 표본추출
- 環境(환경)요인 analysis 및 change(변화)추세 예측
- 표적시장 선정
- 시장 커버리지 책략 결정
다.
