[경제경영] 이마트 (E Mart)의 china시장 진출 사례 analysis 보고서 / / 중..
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작성일 23-02-04 00:07
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China속의 국제마케팅4조 목 차 1. 기업 선정이유 2. 신세계 E-mart (1) 4P 중심의 E-mart 경영 戰略 1). 원가우위戰略 (price) 2) 제품우위戰略(product) 3) 판매촉진우위戰略(promotion) 4) 판매장소우위戰略(place) 3. 해외 진출 배경 (1) China 시장의 선택 (2) 이마트가 상해로 진출한 이유 4. 상해 E-mart (1) 상해법인 개요 (2) 인력 동향 (3) 영업 동향 (4) China 내 E-mart 점포 동향 (5) 신세계 이마트 China 진출 연혁 (6) 상해 이마트 경영이념 (7) SWOT 戰略 分析 (8) 상해 E-mart의 경쟁 우위 ※ 참고 맥킨지가 E-mart에 지적한 수정요망 사항 5. 상해 E-mart의 China 진출 戰略 (1) 현지화·●差別화 마케팅 戰略 (2) 인사관리 戰略 (3) 현지화 戰略 사용 이유 6. China 진출 결과 및 처리해야할문제 (1) China 진출의 의의 및 efficacy (2) 향후 China 환경 예측과 대응 戰略 7. 평가 ※ 참고한 문헌 참고사이트 1. 기업 선정이유 기업의 해외 진출 example(사례) 를 알아보고 해외진출의 배경, 현지화 戰略을 심층적으로 연구하여 국제경영의 감각을 배우는 것이 국제 경영론의 核心이다. 최초의 국내 할인점으로 국내 유통산업에 큰 effect(영향) 을 끼친 신세계 E-mart는 지난 97년 국내 유통업체 최초로 China 상해(上海)에 진출하였다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출시기는 늦었지만 초기 China 유통시장의 장벽등 많은 어려움을 극복하고 China에서 세계적인 유통업체들과 정면 대결을 통해 글로벌 유통기업으로 도약하고 있다 현재 상해 내에서 거대 다국적 할인매장보다 뛰어난 매출과 순이익을 달성하고 있다 해외 시장에 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김하고 있는 E-mart의 China 진출 example(사례) 는 기...
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