초코파이의 경영전술-오리온의 세계화 진출전술分析(분석)
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작성일 23-01-08 21:54
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동양제과(오리온 제과) 의 초코파이의 중국시장 진출에 대해 조사한 자료입니다 동양제과 , 초코파이의 경영전략-오리온의 세계화 진출전략분석경영경제레포트 ,
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초코파이의 경영전술-오리온의 세계화 진출전술分析(분석)
설명
동양제과
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레포트/경영경제
동양제과(오리온 제과) 의 초코파이의 china(중국) 시장 진출에 대해 조사한 자료(資料)입니다
I. 동양제과의 기업分析
1. 오리온(구 동양제과)이란?
2. 오리온이 걸어온길
3. 오리온의 식품사업
4. 오리온의 해외사업
II. 오리온 초코파이의 해외시장 진출 分析
1. 제과산업을 I-R Grid 모델로 分析한 다음, 제과산업의 국제화의 중요성을 서술하시오.
2. 동양제과의 초코파이의 국제화가 중요한 이유는(국제화의motivation 측면에서)?
3. 동양제과의 key point(핵심) 역량은 무엇인가?
4. 초코파이의 주력시장(국가)선정 전략(戰略) 은 무엇인가?
5. 中國 현지투자 배경은 무엇인가?
I. 동양제과의 기업分析
1. ‘오리온(구 동양제과)’이란?
오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다.
그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의 foundation(창업)주인 서남(瑞南) 이양구(李洋球) 회장이 1956년 설립한 (주)오리온(구 동양제과)이며, 2001년 9월 이 전까지 동양그룹에 속해 있다가 토탈 엔터테인먼트회사를 지향하는 (주)오리온이 업종전文化와 사업 확대를 위해 동양그룹으로부터 계열 분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범하게 되었다.
2. 오리온(구 동양제과)이 걸어온 길
●1950년대(foundation(창업)기)
1) 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
- 시advantage(장점) 유율 약 60%로 업계 선도
2) 현대식 제조시설 확충
- 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입
- 건빵, 하드비스킷, 캬라멜, 웨하스, 드롭프스 등 제조
●1960년대(성장기)
1) 제조기술에 대한 과학적 연구 처음
- 빠다볼, 소프트캔디, 마미비스킷 등 신제품 개발 박차
2) 캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화
3) 생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축(도매상 제도)
4) 판 초컬릿 제품 생산으로 인기 독점
- No. 1 초컬릿, 님에게 초컬릿
●1970년대(위기와 극복기)
1) 1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면
2) 재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진
3) 껌제품 본격적 생산 체제 구축
- 중동지역에 껌 수출 처음 (1976년)
4) 1974년 4월 세계 …(drop)
다. 그 결과 90년대 초2,000~3,000억 원대에 불과하던 외형이 2002년 말 기준으로 매출액 1조2천여억원에 달하는 중견그룹으로 성장하게 되었다.
오리온그룹은 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장해 왔다.
